在抖音投放广告时，选择24小时投放与12小时投放各有优劣，具体取决于广告主的目标、预算和受众特性，以下是对这两种投放方式的详细比较：
一、曝光覆盖
1、24小时投放
优点：能够实现全天候覆盖，确保不同时间段活跃的用户都有机会看到广告，有些用户习惯在深夜浏览抖音，24小时投放就不会错过这部分潜在受众，从而增加广告的总体曝光量。
缺点：可能导致部分时间段的曝光过度，而另一些时间段的曝光效果不佳，在一些用户活跃度较低的凌晨时段，广告曝光可能并没有实际的转化效果，造成一定的资源浪费。
2、12小时投放
优点：可以集中在一天中的某个时段进行投放，如针对上班族的午休时间（12:00-13:00）或晚上下班后的休闲时间（19:00-20:00），提高广告在这些黄金时段的曝光效率，精准触达目标受众。
缺点：无法覆盖其他时间段的潜在用户，可能会遗漏部分非集中投放时段的活跃用户，导致总体曝光量相对有限。
二、成本效益
1、24小时投放
优点：从长期来看，如果广告内容具有持续的吸引力和相关性，24小时投放可以在较长时间内稳定地吸引用户，有可能带来更高的投资回报率，因为广告始终在线，用户在任意时间都有可能产生互动，从而增加转化的机会。
缺点：需要投入较高的预算来维持全天的投放，如果预算有限，可能会导致每个时段的投放量不足，影响广告效果，如前所述，在一些低效时段的投放可能会造成浪费，进一步降低成本效益。
2、12小时投放
优点：预算相对较为集中，可以在选定的12小时内加大投放力度，提高广告的展示频率和竞争力，从而在一定程度上提升点击率和转化率，对于预算有限的广告主来说，是一种较为经济高效的投放方式。
缺点：由于投放时间较短，广告的曝光总量相对24小时投放会少一些，可能会影响品牌的知名度和影响力，如果选择的时段不够准确，可能会导致成本效益不高。
三、受众精准度
1、24小时投放
优点：有更多时间来收集和分析用户数据，通过抖音的广告算法不断优化投放策略，提高广告的精准度，可以根据用户的实时行为和兴趣变化进行调整，使广告更符合用户的需求。
缺点：由于覆盖的时间段较长，用户的行为和兴趣可能更加多样化，难以做到非常精准的定向投放，白天和晚上用户的兴趣点可能有所不同，24小时投放可能无法很好地针对不同时段的用户特点进行个性化推送。
2、12小时投放
优点：可以通过对特定时段的用户行为进行分析，更准确地把握目标受众的特征和需求，从而实现更精准的定向投放，针对上班族在午休时间的投放，可以选择与美食、休闲娱乐等相关的内容，提高广告的吸引力和转化率。
缺点：如果对时段的选择不够准确，可能会导致受众定位偏差，影响广告的效果，由于投放时间较短，数据积累相对较少，可能会限制算法对用户的精准分析。
四、适用场景
1、24小时投放
品牌推广：对于希望提升品牌知名度、打造品牌形象的广告主来说，24小时投放可以让品牌在不同的时间段持续出现在用户面前，增强品牌的记忆度和影响力。
长期活动：如果是一些长期的促销活动或产品推广活动，24小时投放可以保持活动的持续性和热度，吸引更多用户参与。
2、12小时投放
限时促销：适合在短时间内推出限时优惠、折扣等活动，通过集中投放在短时间内迅速吸引大量用户关注，提高活动的参与度和销售额。
特定时段活动：如针对特定节日、特殊事件或特定人群的活动，可以选择在相关的时段进行12小时投放，提高广告的效果和针对性。
抖音投放24小时和12小时各有利弊，广告主应根据自身的产品特点、目标受众、预算以及营销目的等因素综合考虑，选择最适合自己的投放时长。
五、抖音投放24小时好还是12小时相关问答FAQs
1、抖音投放24小时和12小时哪种更适合小型商家？
- 对于小型商家而言，如果预算有限且希望在短时间内快速看到广告效果，12小时投放可能更为合适，它可以在特定的黄金时段集中展示广告，提高曝光效率和转化率，如果小型商家希望长期提升品牌知名度并覆盖更广泛的受众群体，且预算允许的话，也可以考虑24小时投放。
2、如何判断自己的广告适合24小时还是12小时投放？
- 判断广告适合24小时还是12小时投放，主要取决于广告的目标、受众的行为习惯以及预算等因素，如果广告目标是提升品牌知名度、长期活动或针对不定时上网的用户群体，且预算充足，那么24小时投放可能更合适，而如果广告是限时促销、针对特定时段的活动或希望在短时间内快速提升销量，且预算有限，那么12小时投放可能更为有效，可以通过分析历史数据或进行A/B测试来判断哪种投放时长更适合你的广告。
